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:2016/02/13(土) 17:32:24.04 ID:
「ファストファッション」という言葉を日本に根付かせたユニクロを展開するファーストリテイリングだが、最近その業績が芳しくない。
ファストリは1月7日に2015年9~11月期(第1四半期)決算を発表。
これによると、営業利益が昨年同期比で16.9%下回り、同期間としては4年ぶりの減益となった。


同日の会見で岡崎健グループ上席執行役員CFOは、大幅減益について「想定を超える暖冬だった」とコメントし、
同時期の売れ筋商品である「ヒートテック」や「ウルトラライトダウン」など冬物衣料の販売が伸びなかったことを原因にあげた。

しかし、原因は気候のせいだけとはいい切れない。
ユニクロは円安や原料高によるコスト上昇に伴い、14年秋冬商品の本体価格を5%前後一斉値上げしたことを皮切りに、
15年春夏も新商品の約2割を対象に値上げを実施し、全商品平均で約10%の値上げとなった。
同年の秋冬商品も同じく約2割の新商品に対して平均約10%の値上げを行っており、まさに値上げラッシュの様相を呈している。

岡崎CFOはあくまで「値上げの影響は限定的」と説明するが、やはり低価格を売りにしていたブランドだけに、無関係とはいえないだろう。
そこで、マーケティングを専門とする立教大学教授・有馬賢治氏に、ユニクロ不振と値上げの関連性、そしてその打開策を聞いた。

「マーケティングの観点から考えると、ユニクロの苦戦にはふたつの要因があると思われます。そのひとつは販売方法。
ユニクロの販売方法は、顧客が自分で選んだアイテムを店内かごに入れて、レジに並んで会計をするという方式です。
これは、スーパーやコンビニエンスストアで食品などを買うセルフセレクション方式とほぼ同じです」
一方、デパートや専門店の対面販売は、店員がコミュニケーションを取りながら、顧客のニーズに合った商品をおすすめし、
最後に包装したものを手渡すという方式で、サービス面では両者に差が生まれている。
「つまり、ユニクロのようなセルフセレクション方式は、低価格販売だから買い手が納得できる販売方式なのです。
値上げにより価格帯そのものが上昇してしまうと、顧客は結果としてサービスの低下を感じてしまい、満足感を得にくくなるのです」

●ブランドイメージは「低→高」が難しい
確かに今までと品質的に劇的な変化が見られず、サービス内容も変わらないのに、ただ値段だけ上がってしまえば、
顧客離れも十分起こり得るだろう。

では、もうひとつの要因はなんだろうか。
「それは製品ポジショニングの不明瞭化です。値上げによって実質的に競合するブランドが変化しても、
ブランドイメージが同時に上がっていくわけではありません。
ユニクロの例でいうと、以前の競合相手は、『しまむら』や『ハニーズ』などでしたが、
高価格化で『J.CREW』や『UNITED ARROWS』などに変わってきました。
ユニクロが、価格に見合った品質の商品を提供していても、もともと顧客に持たれている“安物”というイメージの払拭まではできていません。
現状は、どっちつかずの不明瞭なポジショニングになってしまっていると思われます」(同)

以下ソース
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160213-00010000-bjournal-bus_all
3:2016/02/13(土) 17:33:33.41 ID:
安かろう高かろうではな
5:2016/02/13(土) 17:34:26.81 ID:
安い割にそこそこの質みたいな感じだったのに、
いつの間にか安くないのに質が悪いに変わっていた気がするが
いつからだ
12:2016/02/13(土) 17:36:20.58 ID:
ユニクロを着てるのは恥ずかしい
でもUNIQLOで買う

この矛盾が面白いよね

女の子なんかUNIQLOで買い物しても、店外に出てすぐに他のブランドの紙袋に入れ替えたりしてる
UNIQLOを愛用してはいるけど、UNIQLOを着てるとはバレたくない
何なんだろうなぁ
50:2016/02/13(土) 17:43:58.91 ID:
お前らユニクロきてて
恥ずかしいの?
190:2016/02/13(土) 18:13:13.66 ID:
昔は少なくとも無難なイメージだったはず
今はダサいイメージなんだな
228:2016/02/13(土) 18:22:36.19 ID:
外出してて、同じユニクロ製品着てる人に出会ったら、
他人でも「いや、どうも、ご同輩」って気まずい笑いして下を向くしかない昨今。
691:2016/02/13(土) 20:35:55.13 ID:
>>228
それは、ユニウマだな
街でユニクロ着たもの同士が鉢合わせすると自分が着用していたときには気付かなかった欠点を発見し驚愕する
また、想像以上にダサい事に気付き、もう二度とこんな辱しめは受けたくないと心に深い傷を負うことになる
安易にユニクロに手を出したお陰で一生消えないトラウマを持つことになる恐ろしい現象、それがユニウマなんだよ!!!!
258:2016/02/13(土) 18:28:56.45 ID:
みんなユニクロ着てると思われがちだけど、デパートの結構高いのも定番デザインで、普通の人が着たら普通にしか見えなかったりする(笑)

まぁおしゃれな服売ってる店で買えばいいだけだけど……
ゆっくり服選ぶのも道楽なんだなと思いますね。店もどこにどんなの売ってるか把握するのもそれなりにかかるしね……

でも奇をてらっても似合わないより定番も良かったり。
259:2016/02/13(土) 18:29:03.12 ID:
全店、介護施設にしろ。俺が入るから。
334:2016/02/13(土) 18:45:36.61 ID:
経営者は何兆円も資産もってて
品質悪くして更に儲けようってのが最悪だわな

発言や行動が嫌われてるから
第二のワタミに近づいてきたと思うわ
338:2016/02/13(土) 18:46:00.70 ID:
オシャレなブランドのSALE価格が1000~2000円代と安くなったし、
オシャレな服を買いに行く服がないやつでも、通販で買えるようになったのがデカイ

少し前までは男の服は少しでもオシャレなのだとすぐに瞬されるし、
通販でオシャレなブランドのはなかった
あっても高かった

今はSALEで激安で買える

ユニクロをかうやつはジジババしかいなくなった
405:2016/02/13(土) 19:02:09.33 ID:
考えてみれば、男性用の小さなサイズは女性が買うから売れ残らないのか
つまり女性用の小さいサイズがいらない子
410:2016/02/13(土) 19:03:36.52 ID:
ユニクロの評価の変遷
1990年代 → 安いがダサイ、タグを切り取るレベル
2000年代前半 → 安くて意外と質が良い
2000年代後半 → タレントがCMしはじめてちょっとおしゃれかもという幻想
※この頃からチャイニーズが爆買いし始めます※
2010年代 → 高くて品質も良くない、ブランドイメージもたいして良くないことに気付いた
412:2016/02/13(土) 19:03:57.31 ID:
誰かが屋内さんに会ったことがあってもう自身の健康にしか興味ないって言ってたような……孫ソフトバンクの間違いだったかも。見分け方がわからないからな~~
432:2016/02/13(土) 19:10:49.30 ID:
ユニクロダサいとか言うオッサンはよくいるけど、所謂今時の服を嫁に着させられているだけで、
髪型はオッサンのままで、結局ダサいパターンの奴が殆ど

独身でも髪型がオッサンのままの奴は何着てもオッサン
454:2016/02/13(土) 19:14:25.76 ID:
一体なんで勘違いしたんだろう
ユニクロへの褒め言葉なんて「結構品質がいい」だの
「デザインがいい」だの言ったって全部頭に
「値段の割に」とか「安いのに」がついた言葉だろ
頭の部分取っ払ったらタダのゴミでしかないのに何故気付かなかったのかと
496:2016/02/13(土) 19:21:31.66 ID:
ペラペラの素材で、ダッサダサの意味不明の柄、袖もパンツもほっそほそになったサイズ、だからどうしたってゆう謎のデザイン

特に女がMできついと思ってもLを買うには恥ずかしいことなんだから誰も買わないよ
もともとLの人はLLを買わないといけなくなったんだから
上着を脱いだ時にLLのサイズタグが付いてたら恥ずかしいってわからないのかね
510:2016/02/13(土) 19:24:43.82 ID:
(・∀・;)変な紫色とか要らない
517:2016/02/13(土) 19:26:08.78 ID:
いや、ユニクロ全然安くてコスパ良いもの売ってるだろ。すげえよ。

何なの、こんな感じの
海外のペラくて安っぽいファストファッション→カッコいい、ユニクロ→いいもん売ってても、最近高いとか言う
法人税払わないamazon→スゴイ、楽天→成長しててもダメ
iPhone→カッコ良くて素敵!、国産スマホ→ダメだね
品質低くても海外家電・海外車メーカー→ステキ!、日本電機メーカー→ダメだなあ

みたいな報道の仕方、受け止め方って。特に首都圏のバカ連中。
520:2016/02/13(土) 19:27:22.33 ID:
今のダウンジャケットの袖が8~9分袖で、丈も短い
モデルの着用写真だってなぜか袖まくりしてる
寒い冬にダウンの袖をまくるわけねーだろ馬鹿じゃね
ユニクロなんか部屋着とスーパー行くくらいの服なのに何がしたいのか全くわからない
545:2016/02/13(土) 19:34:53.75 ID:
1990年代初頭の頃は1シーズン着る事が出来なかったのに
よく生き残ったもんだ

若手の社長たてた時は逃げたと思ってたよ
556:2016/02/13(土) 19:38:56.74 ID:
なんで社長や幹部は自分は高級な服を着るくせに何故その服のシルエットやデザインをユニクロに使おうとしないんかね
602:2016/02/13(土) 19:59:57.65 ID:
生地は凄くいいと思うけど?
下手にネットで買うとまじでペラペラで安物買いの銭失いになるからユニクロリスペクトしてる
675:2016/02/13(土) 20:32:11.74 ID:
すうぱーすたーてんちょーーてw
718:2016/02/13(土) 20:49:55.94 ID:
>>714
ちょっと前までzozoで60%以上のセールやっていたからその時買えばよかったのに
ユニクロより安いって。今でもまだ売れ残りはあるけど。
744:2016/02/13(土) 20:58:31.08 ID:
>>735
セレオリなんか店舗で試着は当たり前じゃん。
それでサイズ確認しておいて、あとはzozoで完売になる前に50%、60%、70%引き
どこで買うかのチキンレースなだけじゃん。
757:2016/02/13(土) 21:03:44.93 ID:
>>744
値下げ商品の入手にそこまで労力を割けるのは羨ましい。
777:2016/02/13(土) 21:11:40.92 ID:
白人モデルが履くとステテコもかっこよく見えるんだろうか・・
835:2016/02/13(土) 21:33:46.64 ID:
安くなくてもいいから、高くない程度の金額で、ちゃんとしたダウンジャケットが欲しい
今のダウンはユニクロの影響で薄過ぎて軽過ぎ
通常の保温力はともかく、バイク乗る時は無理
風受けるから、物理的な分厚さが必要
854:2016/02/13(土) 21:42:42.88 ID:
冬のアウターは
通常は最低一万以上からということを皆さんは忘れてませんか?
定価5千ちょっとでやれ高いだの、やれ薄いのだの。
867:2016/02/13(土) 21:48:10.63 ID:
>>854
ですよねー。ユニクロもせいぜい8000円から的でいいんじゃないの、と思うのだけれど。
なにも5000円そこらで頑張ることないでしょう、だって無理じゃん。実際。

ユニクロができそうな感じのお買い得な一品として、
腕なしのダウンベストを作って欲しい。デザインはちゃんと金出してちょっと、ちゃんと感じのよいめの奴。
たぶん安くていいのができる。こういうのは得意分野だろ。
874:2016/02/13(土) 21:54:00.99 ID:
>>871
そうそうウールっぽい質感でフカフカの。あったんだ。
フツーのブランドでスーツの上から初冬に着てる奴がポロポロいる感じのが3万とかで売ってるけど
ユニクロ、こういうの8千円くらいでそれなりの作りそうだなーと思って見てた
910:2016/02/13(土) 22:10:41.46 ID:
GU行くやん

めっちゃ安い
956:2016/02/13(土) 22:31:02.22 ID:
イメージ戦略だけで来た客ががっかりすること続けてたら
最終的にその値段の対価はないってみんな気付いて誰も買わなくなるよな
どこかのハンバーガーみたいに